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實體商業的狼來瞭

這一次，對於實體商業而言，狼似乎真的來瞭。在電商創造“雙11”這一天，湧向支付寶的天量人民幣令零售業分析師大跌眼鏡。2012年11月11日零點過後的1分鐘內，有1000萬網民湧入天貓；10分鐘後，銷售額突破2.5億元；當天8時16分，銷售額突破50億元，超過去年“雙11”的全天銷售額；24個小時過後，淘寶系全天交易額達到191億元。據悉，在成交峰值時期，淘寶每分鐘交易額高達1733萬元。191億元是個什麼概念？對比以下實體零售商的數據，大傢就有更為直觀的感受瞭。去年，國內百貨行業單店銷售冠軍是北京新光天地，其全年銷售額65億元，也就是說，淘寶用24小時創造瞭中國最牛百貨公司的三年營業額；191億元還是王府井(600859,股吧)百貨國內所有門店全年銷售總額的1.1倍；“雙11”的24小時營業額數倍於今年“十一”黃金周上海全市395傢大中型商業企業、5000多個零售網點的總營業收入64.3億元。191億元這一數字也大幅超越瞭美國最大網上購物節“網絡星期一”的紀錄——去年“網絡星期一”共銷售12.5億美元，約合78億元人民幣。而在淘寶之外，同樣進行今年“雙11”促銷的其他20餘傢主要電商整體銷售額粗略估算也遠超300億元。那麼，線下商場情況如何呢？從艾瑞咨詢總裁楊偉慶的微博可見差異：“上午路過一個百貨商場，空空蕩蕩，售貨員比顧客還多。”難怪馬雲非常有底氣地說：“天貓購物狂歡節是對傳統商業生態系統的一次革命性顛覆，就像獅子吃掉森林裡的羊，不是恨羊，而是生態規律，遊戲已經開始。”不管是否認同馬雲的“獅羊論”，以互聯網和移動互聯網為核心的一股力量都正在重塑傳統商業的固有規則，消費者的行為和習慣呈現出瞭不同於以往任何時代的特征。在新的時代特征下，通過互聯網、智能手機，消費者可以完成一系列的購物相關行為，甚至有相當大的一批消費者去實體店確定瞭衣服等物品的款式、尺寸之後到網上支付購買，由此誕生瞭抄號族、比價族、偷拍黨。當消費者獲取商品的渠道越來越多、信息更加透明時，電商用數據給傳統零售商上瞭真實的一課。然而，如果說傳統零售業已死，還是有些誇張。畢竟，電商隻是一種應用平臺，扼殺不瞭傳統經濟，也脫離不瞭傳統商業的支撐。從天貓“雙11”銷售數據也可以看到，其中銷售額超過1億元的3傢店鋪都是傳統零售企業的電商平臺。不過，傳統零售業和開發商應保持足夠的危機意識。面對新一輪的商業革命，如果不想淪為電商的試衣間和體驗場，傳統零售商和商業地產開發商應該摸索與時俱進的新玩法瞭。

新聞來源htt台中民間貸款p://news.hexun.com/2012-11-18/148068099.html


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